Comment la canicule booste l'industrie du cinéma

Quand le dehors est trop étouffant, quoi de mieux qu'une salle de cinéma pour trouver un peu de fraîcheur ? Dans l'obscurité du lieu, le corps respire à nouveau, l'esprit se divertit… et les géants de l'industrie se délectent de ce succès "inédit". 

Ces derniers jours, l'Europe entière s'est retrouvée suffocante, prise au piège d'un nouveau dôme de chaleur. En France, si le phénomène a provoqué le désespoir de beaucoup, il a fait les beaux jours des cinémas urbains et profité aux professionnels du 7e art. En effet, la fréquentation en salle a presque doublé par rapport à l'année passée, à la même période. 

Et ce n'est pas le directeur d’Universal Pictures International France, Xavier Albert, qui pourra s'en plaindre. "C’est du jamais vu ! Ce mardi, les cinémas ont fait 400.000 entrées, ce qui est incroyable hors vacances scolaires !", s'enthousiasme-t-il. 

La météo et son humeur 

De son côté, Jean Labadie, le président de la société Le Pacte qui distribue notamment le phénomène d'épouvante "Obsession" de Curry Baker, souligne que, parfois, le beau temps peut s'avérer être "une mauvaise nouvelle pour la fréquentation car les gens peuvent préférer aller en terrasse qu’en salle de cinéma". Les conditions météorologiques pourraient donc, dans certains secteurs, faire pencher la balance d'un côté ou de l'autre du succès. "Le pire, c’est quand il fait 24/26 C°. Il serait d’ailleurs amusant de comparer la météo et les chiffres de fréquentation de façon précise pour voir quel est l’impact de la météo sur la vie des films." 

Le président de la Fédération Nationale des Cinémas Français, Richard Patry, abonde dans ce sens. "Il est impossible de quantifier l’impact de la canicule sur le désir d’aller ou non au cinéma", reconnaît-il avant d’ajouter : "Le fait que de nombreuses salles sont climatisées doit jouer un rôle non négligeable…". Il précise d'ailleurs que la fermeture de nombreuses écoles, en raison de la canicule, a joué un rôle important dans la sortie triomphale de "Toy Story 5" d’Andrew Stanton et McKenna Harris, qui frôle le million de spectateurs.

Une combinaison de facteurs

Par ailleurs, Xavier Albert explique que "la fréquentation est surtout importante dans les zones urbaines, et je pense que cela va s’accentuer pour la Fête du Cinéma. La combinaison entre le prix des places intéressant et la météo caniculaire semble des plus favorables." Parce que, clairement, le temps qu'il fait dehors n'est pas le seul à impacter l'élan des spectateurs. "Ce qui passe en premier ce sont les films proposés", rappelle Richard Patry. "Quand le public est attiré par une œuvre, il ira la voir quelle que soit la météo !"